Яскраві і сірі, химерні і прості, дорогі і дешеві — все це характеристики кращих логотипів світу. Хочете знати їх назви і походження? Тоді читайте далі — буде цікаво.
Деякі вважають, що логотип нічого не варта картинка, однак це далеко не так. Лого відображає місію і напрямок діяльності компанії. Представляємо вам список найбільш впізнаваних емблем у світі:
- Adidas
Компанія «Адідас» без перебільшення законодавець спортивної моди. Її лого відображає прагнення вперед і різноманіття спорту. Спочатку логотипом виступав малюнок футбольної бутси. Це був перший продукт, виготовлений на фабриках Dassler, якими спільно керували брати Адольф і Рудольф.
Після сварки вони розділили майно і уклали угоду, яке забороняло використання «двох смуг» — символіки спільного бізнесу. Проте Адольф порушив обіцянку, додавши до старого логотипу ще одну смугу і запатентувавши «нову» емблему.
Згодом логотипом «Адідаса» став трилисник з поперечними смугами, потім паралельно з ним почали використовувати зображення трикутника із збереженням ідеї смужок.
- Mercedes-Benz
Офіційні представники концерну описують логотип як єдність землі, води і повітря. Як це відноситься до автомобілебудування? Все просто. Так само, як і зараз, на зорі існування компанія Mercedes-Benz збирала двигуни, які встановлювалися на автомобілі (земля), літаки (повітря) і водні суду (вода).
Є й інша версія походження трипроменевою зірки. Засновник компанії Р. Даймлер у листі дружині таким символом зазначив місце побудови їх майбутнього будинку. Згодом ця позначка була покращена і перетворена в один з кращих логотипів в світі.
- Apple
Хто не бачив цього надкушеного яблука, той, мабуть, живе в печері. Логотип Apple — одне з найбільш впізнаваних зображень. Однак мало хто знає історію його походження. Раніше емблемою компанії служило зображення сидить під деревом Ісаака Ньютона. Стів Джобс вважав, що їм потрібно щось просте, але оригінальне.
Він дав дизайнеру Робу Янову завдання намалювати «смачний» ескіз, до якого хотілося б доторкнутися. Також він побажав, щоб лого не було занадто солоденьким. Сказано — зроблено. Через деякий час на столі Джобса лежало кілька варіантів розмальованих яблук, з яких Стів вибрав найбільш вподобане. Так з’явився один з кращих логотипів світу.
- Chupa Chups
Цукерку на паличці цієї фірми пробували більшість дітей і дорослих. Крім смаку і жуйки всередині, багатьом запам’ятався логотип, зображений на обгортці. Яскраву і одночасно ненав’язливу емблему для компанії намалював не хто інший, як Сальвадор Далі — один з кращих художників-сюрреалістів XX століття. Подейкують, лого коштувало компанії купу грошей, але це було вигідне вкладення. Досі емблема актуальна і не потребує доопрацювань. Як зізнався Дали, у нього на цю роботу пішло всього декілька годин.
- Lacoste
Логотип модного бренду «Лакост» — це алігатор. Дивний вибір для компанії, яка виготовляє одяг і взуття. Однак тут є проста логіка. Справа в тому, що засновник фірми Жан-Рене Лакост до приходу в бізнес професійно займався тенісом. Колеги по корту жартома називали його алігатором.
Коли в 1993 році постало питання щодо емблеми компанії, знайомий Лакоста спонтанно намалював маленького крокодильчика. Він потрапив в саму точку. Тепер цей жартівливий малюнок — один із самих креативних логотипів.
- Mcdonald’s
«Макдоналдс» займає друге місце за кількістю ресторанів після Subway — 23 тисячі. Їх логотип — велика жовта літера «М» на червоному тлі — зустрічається більш ніж в ста країнах світу. Емблему придумав один з братів-засновників — Дік Макдоналд.
При розробці проекту одного з ресторанів ескізи здалися Діку нудними, тому він додав дві жовті арки над входом. Проте архітектор не схвалив такого творчості. Макдоналд не залишив цю ідею і доручив виготовити вивіску: жовті арки на червоній даху. Надалі арки стали буквою «М», а до логотипу додалася напис mcdonald’s.
- Puma
Компанію «Пума» створив Рудольф Дасслер, брат Адольфа Дасслера — засновника «Адідас». Брати керували сімейною справою з пошиття взуття, однак наприкінці 1950-х посварилися, ставши найзапеклішими конкурентами.
У перші роки підприємство Рудольфа називалося Ruda (скорочення від Rudolf Dassler). Однак згодом ім’я компанії змінили на більш милозвучне Puma. Емблемою одного з найуспішніших виробників спортивного одягу став силует пантери в стрибку.
- HP (Hewlett-Packard)
Логотип компанії складається з перших літер прізвищ засновників Вільяма Хьюлетта і Девіда Паккарда. Чиє ім’я буде стояти першим, вирішили з допомогою монетки. Девід тоді переміг, але все ж віддав це право партнерові.
Емблема фірми з виробництва вимірювального обладнання, а потім апаратного та програмного забезпечення з роками практично не змінювалася. Спочатку це були чорні букви «H» і «P», вписані в коло, потім заливка стала синього кольору.
- Mitsubishi
Японську корпорацію Mitsubishi весь світ знає як виробника автомобілів, проте це не єдиний її рід діяльності. Компанія зайнята в нафтовій, металургійній, хімічній та суднобудівній галузях.
Логотип Mitsubishi — це три ромба (діаманти), сполучені вершинами в одній точці. Кожен діамант символізує один з принципів корпорації в підході до роботи: чесність, відповідальність та відкритість. Емблема з’явилася шляхом злиття гербів засновника компанії Ятаро Івасаки і роду Тоса, який допомагав йому.
- SONY
Найпростіший логотип у списку, але від цього не менш впізнаваний. Спочатку компанія називалася Tokio telecommunication engineering company, однак навіть скорочення TTC або Totsuco погано сприймалося американськими споживачами. Тому назву вирішили змінити.
Грунтовно поламавши голову, творці корпорації нарекли її SONY. Це ім’я походить від англійського слова sonny (‘сонячний’), яке співзвучне з sonus — що означає ‘звук’. Засновники не могли назвати підприємство просто Sonny, так як написане ієрогліфами це слово переводилося як ‘збитковий’.
Як корабель назвеш, так він і попливе. Це вираження як не можна точно відображає важливість створення якісної емблеми.
Звичайно, лого здатне збудувати структури компанії або допомогти в розширенні виробництва, проте саме від нього залежить, як підприємство буде позиціонуватися в умах людей. Інформативність, помітність і лаконічність — ось основні параметри кращих логотипів світу.
