За запитом «копірайтер» пошукова система Google видає приблизно 1 650 000 результатів. Маючи таку кількість інформації, не просто відповісти однозначно на питання: «Копірайтер — це хто?» Достатньо вміння писати шкільні твори або освіти журналіста, щоб стати успішним копірайтером?
Копірайтер: хто це
Копірайтер — це людина, яка на замовлення пише тексти. І якщо завдання журналіста — зібрати інформацію і повідомити аудиторії, наприклад, про подію, то копірайтер повинен написати текст так, щоб аудиторія зробила потрібні висновки. Це людина, яка з допомогою слів вміє продати послугу або переконати купити той чи інший товар.
В історії людства завжди були люди, які відрізнялися умінням красиво описати той чи інший товар. У ХІХ столітті з’явилися перші рекламні агенції, а в ХХ столітті-людей, які вміли писати рекламні тексти, назвали копірайтерами.
Згодом таку назву отримали не тільки люди, які створюють рекламні тексти, але й пишуть статті, книги, речі на замовлення.
З появою інтернету функції копірайтерів розширилися. У Мережі з’являються все нові і нові сайти. Їх потрібно наповнювати контентом, тобто інформаційним змістом. А у власників не завжди є час і можливість самим створювати оригінальні статті.
Власнику сайту важливо, щоб пошукова система знаходила саме його ресурс і видавала в перших рядках пошуку. Для цього текст на сайті потрібно написати особливим чином, щоб робот, який аналізує мільйони сайтів для пошуковика, розпізнав його.
Так з’явилося поняття «seo-оптимізація і фахівці, які вміють правильно підібрати ключові слова і написати текст, зручний для алгоритму пошукової системи.
Тому копірайтер повинен володіти особливими навиками:
- Вміти працювати з інформацією.
Не тільки знаходити, але й визначати, яка інформація важлива, а яку можна і не використовувати.
- Володіти знаннями в галузі психології.
У вік інформаційного перевантаження у відвідувача сайту йде всього кілька секунд на рішення, читати текст.
Тому копірайтер повинен так підібрати слова, щоб читачеві було цікаво, він залишився на сайті і дочитав все написане до кінця.
- Знати основні закони маркетингу і реклами.
Текст, який пише копірайтер, повинен пояснити потенційному клієнту переваги і переконати придбати товар або скористатися послугою.
- Мати розвинені аналітичні здібності.
З величезної кількості інформації він повинен вибрати потрібну, структурувати її, зробити висновки та оформити їх у вигляді простого і зрозумілого тексту.
Копірайтер може перебувати в штаті агентства, яке займається створенням реклами або маркетингом, а також працювати на фрілансі, тобто пропонувати свої послуги всім бажаючим. Для цього існують спеціальні онлайн-ресурси, де можна знайти клієнта або виставити готовий текст на продаж.
Чим займається копірайтер
Знаючи відповідь на питання, хто такий копірайтер, розглянемо докладніше, чим він займається.
Сучасний копірайтер повинен вміти писати так званий продає текст, тобто так підібрати слова, пояснити вигоду, щоб читач став покупцем.
Хоча відомий редактор Максим Ильяхов у книзі «Пиши. Скорочуй» написав, що продає не текст, а інформація, яку з нього отримає читач, поняття «копірайтер» і «продає текст» нерозривно пов’язані. Замовник хоче отримати від спеціаліста потрібний результат.
Існує думка, що копірайтер за допомогою тексту виконує завдання, які можна виміряти. Що це означає на практиці?
Якщо копірайтер пише текст для сайту, то показник його ефективності — потрапив сайт в так звану органічну видачу пошукової системи чи ні. Іншими словами, пошукач повинен не просто знаходити сайт, але і показувати його на першій сторінці пошукового запиту.
Коли копірайтер створює текст для посадкової сторінки або лендинга, його завдання, щоб людина, який зайшов на сторінку, залишив свої контактні дані або заплатив за товар.
Досвідчені бізнесмени створюють кілька посадкових сторінок і замовляють кілька варіантів текстів, щоб подивитися, який з них дасть кращий результат. Чим більше людей виконали цільове дію, тим краще спрацював копірайтер.
Одне із завдань копірайтера — написання листів для e-mail-розсилки. Тут показник ефективності його роботи — відкриття листів. Людина ознайомився із змістом листа і не відправив в папку «спам», текст складено правильно.
Крім текстів для сайтів, лендингов та розсилок, до копірайтерів звертаються за написанням:
- Комерційних пропозицій — текстів, які детально розповідають про те чи іншому товарі чи послузі.
- Сценаріїв для реклами на телебаченні і радіо.
- Скриптів — описів послідовності, у якій фахівець повинен розмовляти з клієнтом.
- Документів, у яких фірма офіційно декларує свої цілі і цінності.
- Спитчей — промов для усних виступів політиків і бізнесменів.
- Книжок і автобіографій. Відомим людям для підтримки іміджу важливо бути автором книги. Але не завжди є час, талант і бажання створювати її самому. Тут на допомогу і приходить копірайтер.
Таким чином, копірайтер — це людина, яка не просто пише тексти, а володіє спеціальними навичками, які дозволяють так підібрати слова, щоб читач зробив певну дію.
