«Кола» або «Пепсі»? Marvel або DC? iPhone або Android? Наше життя сповнене протистоянь брендів, кожен з яких прагне завоювати велику популярність у споживача. У цій статті ми розповімо про вічну конкуренції двох, мабуть, найбільш популярних у світі виробників батарейок: Energizer і Duracell, познайомимося з тісно взаємопов’язаною історією обох компаній і спробуємо, нарешті, зрозуміти, чия продукція все-таки краще.
Розповідь про рожевого кролика
Для початку варто здійснити подорож у 1973 рік, коли по телевізору стало можливо побачити першу рекламу бренду Duracell. Тоді ж маркетологи компанії взяли за основу структуру сюжету ролика, яку можна простежити практично у всіх рекламних відео компанії: рожевий кролик, «живиться» від батарейки фірми, порівнюється з іншими кроликами, в чиєму розпорядженні лише батарейки від «інших виробників». Реклама виявилася комерційно успішною, продажи компанії поповзли вгору, а керівництво взяло «на олівець» ідею рекламного ролика, який стабільно підвищує інтерес споживача.
Перша відповідь від Energizer була не сказати щоб скорою: ролик, який висміює найперше відео конкурентів, вийшов аж у 1989 році. Проте керівництво компанії зважилося на досить сміливу критику: приємним закадровим голосом в рекламному відео повідомлялося: «Один виробник стверджує, що його батарейки працюють більше за інших. Ви могли подумати, що вони навіть ефективніші, ніж Energizer, але це невірно».
Цікаво! Випущений ролик припав глядачеві за смаком: люди оцінили обережний натяк у бік прямих конкурентів компанії, і інтерес публіки до продукції бренду зріс. Керівництво Energizer прийняло рішення продовжити використовувати образ рожевого кролика в своїх рекламних відео.
Так і почалося протистояння брендів. Справедливості заради варто відзначити, що Energizer була першою компанією, яка зареєструвала рожевого кролика як товарний знак. Дізнавшись про підступи конкурентів, так само зробили і в Duracell.
У 1992 році компаніям довелося укласти мир: в межах однієї з зустрічей керівники уклали офіційний документ, згідно з яким «загальним» символом на території Канади і США могла в якості товарного знака користуватися тільки Energizer, а у всіх інших країнах – свободу отримувала Duracell.
Починаючи з дев’яностих бренди стали розвиватися окремо один від одного. Більш якісну «еволюцію» перетерпів кролик від «Дюрасел»: він став більше схожим на мультиплікаційного персонажа, знайшов власні риси характеру та в рекламі став з’являтися перед глядачем постійним переможцем різних забігів/заїздів/запливів і цілеспрямованим спортсменом.
Що стосується кролика від «Енерджайзер», то його настільки вагомі зміни минули: він залишався лише заводною іграшкою, яку приводять в дію механізми, що живляться від батарейки. Тим не менш піар-відділ компанії продовжував шукати успішні рекламні ідеї: наприклад, в 1994 році, коли весь світ сходив з розуму по «Зоряним війнам», компанія випустила рекламу, в якій іграшковий кролик бореться з самим Дартом Вейдером і перемагає, оскільки його батарейка працює довше тих, що знаходяться в світловому меч сітха.
Цікаво! Кролик від «Енерджайзер» – це другий популярний в США кролик після знаменитого Багза Банні.
Останнім великим розглядом між компаніями став позов 2016 року, який подала «Енерджайзер» на своїх прямих конкурентів. Компанії вдалося виграти справу, але продажі в США говорили самі за себе: 46,8 % ринку належали «Дюрасел». Можливо, в майбутньому більш успішний бренд зможе «поглинути» іншій, як це часто буває в сфері великого бізнесу.
Які батареї краще
Реклама завжди виглядає багатообіцяюче, але що говорять реальні тестування? Як показує практика, реальний попит на батарейки від «Дюрасел» в США і багатьох інших зтранах світу – не тільки результат успішної рекламної кампанії, але і наслідок того, що батарейки цієї фірми володіють більш високою якістю.
Довідка. По параметру ємності більшість сольових елементів в середньому в три рази менш ефективні, ніж лужні (навіть найбюджетні їх варіації).
Якщо порівнювати батареї серії AA їх ємності, очевидним лідером стає Duracell Turbo Max з його 2273 маг. Другий «кролик» в цей раз відчутно відстає: всього 1992 маг. Батарейки тестувалися при середній напрузі в півтора вольта, однак показники собівартості ампер-години в даному випадку говорять про лідерів ринку не так однозначно.
Справа в тому, що у батарейок від «Дюрасел» і «Енерджайзер», які хоч і володіють досить великою популярністю на ринку, ціна деколи в 2-4 рази вище, ніж у звичайних елементів живлення. Частково це можна пояснити підвищеною ємністю, однак на тлі того, що такий елемент коштує в рази дорожче фактично будь-яких інших представлених на ринку, покупка стає просто невигідною навіть за умови, що батарея пропрацює довше. Співвідношення ціни і якості виглядає більш оптимальною навіть у вітчизняних елементів живлення.
Отже, ми розглянули історію конкуренції двох знаменитих брендів, а також оцінили якість продукції, що випускається ними. Які висновки з цього можна зробити і чи варто переплачувати за бренд» навіть за умови того, що його продукція є трохи більш якісною – вирішує тільки сам покупець.
